近日，市场监管总局出台《食品标识监督管理办法》（以下简称《办法》），对特殊食品标签的规范提出明确要求，呈现五大亮点，着力解决消费者在识别、选择和使用过程中遇到的难点问题。

关键内容更加清晰，解决“不好找”问题

《办法》聚焦老年群体需求，要求保健食品产品名称的字体、颜色、字号和标注位置更加清晰明确；直接接触食品的包装要求标明产品名称、保质期到期日、食用量以及食用方法等关键信息，解决拆除外包装后找不到保健食品重要信息问题。

专属标志更加突出，解决“不熟悉”问题

为强化消费者对特殊食品的识别能力，《办法》明确要求在产品标签上显著标示专属标志。保健食品需标注“蓝帽子”标志，特殊医学用途配方食品需标注“小蓝花”标志，提升消费者辨识度，保障其选择权。

商标要求更加规范，解决“分不清”问题

《办法》注重提升消费者的知情权，针对保健食品标签上的商标使用做出详细规范，包括商标的面积、位置及与产品名称的区分，避免消费者将商标误认为产品名称，从而产生混淆。

功能声称更加严谨，防范误导宣传

在功能声称方面，《办法》聚焦保护婴幼儿权益。适用于0-6月龄婴儿的配方食品不得在标签上进行含量或功能声称；适用于6月龄以上婴幼儿的配方食品，也不得对其必需成分作出此类声称，防止不实宣传误导家长。

警示用语更加醒目，防止诱导消费

为科学引导消费行为，《办法》强化警示用语的使用。突出强调保健食品应标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等警示用语；特殊医学用途配方食品应标注“请在医生或者临床营养师指导下使用”等消费提示，增强消费者风险意识。